AI耳机开年年夜战：谁卖爆？谁为难？

定焦One（dingjiaoone）原创作者 | 苏琦编纂 | 魏佳前两天的“科技春晚”CES 2025上，除了AI眼镜的展台被围得风雨不透之外，AI耳机的展台前也年夜排长龙。跟着AI行业的暴发，AI的进口争取战成为这两年的一年夜海潮，AI耳机是不输于AI眼镜的一年夜市场。现在市道上，手机厂商、音频品牌跟互联网年夜厂及科技公司，都鄙人场做AI耳机。据「定焦One」不完整统计，现在市道上销量稳固且真正存在AI功效的耳机品牌，曾经不下14家。AI耳机炽热的背地有两年夜条件。一是TWS（True Wireless Stereo）耳机，也就是真无线破体声耳机的遍及。2016年苹果宣布AirPods，有线耳机逐步退出市场。从前两年户外运动的增添，加剧了无线耳机的浸透率。Canalys数据表现，2024年三季度，TWS耳机出货量到达9230万台，同比增加15%，小米跟华为在寰球市场均实现了超50%的年增加率。然而现在行业绝对比拟疏散，排名第一的苹果，其市占率也只有21%，跟着AI的加持，市场增量跟行业格式另有可能产生变更。二是年夜言语模子开展到GPT-4o阶段，语音交互的品质更加成熟，比起智能音箱时期每次都要先叫醒再对话、音箱不是听不懂就是答不了，可用性年夜年夜进步。基于这两点，2024年下半年，多个厂商都宣布了新款AI耳机。行业人士预判，AI耳机市场将会在2025年迎来一次暴发式增加，经由过程耳机联着手机真个智能体，真正的Siri时期离咱们不远了。耳机的AI化势弗成挡，谁能吃到最年夜盈余？最年夜赢家是谁？AI耳机三年夜门派耳机在基础实现无线化之后，花费者对耳机的应用时长年夜幅进步，应用场景也延长至集会、活动等。从2024年开端，耳机行业再次迈入AI化的过程，为耳机参加AI语音交互功效。据「定焦One」梳理，现在入局AI耳机的公司能够分为三年夜派，他们入局的目标跟产物偏向也有所差别。第一派是传统手机厂商，如华为、小米、三星等，以华为为例，用户经由过程AI耳机叫醒“小艺”智能体，而后停止查问道路并导航、背靠背翻译（他人说的话直接翻译好后回传到你的耳机中）等举措。手机厂商的AI耳机每每跟手机销量有所绑定，华为新款AI耳机在京东单店肆销量已超2万副。第二派是音频品牌，这些底本就做耳机、音箱等硬件的品牌又细分为两类，一类如飞利浦跟纽曼等接入腾讯、百度、OpenAI等外部公司的年夜模子或自研模子（塞那河汉GPT4.0年夜模子），经由过程耳机衔接对应APP实现翻译、灌音转译等举措。这类耳机曾经与活动或集会场景强绑定，功效性强，销量也不低，Cleer ARC 3耳机在京东单店肆销量也已超2万副。别的一类如WISHEE、iKKO等则是在耳机仓下面做文章，参加可触屏幕跟通信模块，或内置ChatGPT成为自力的硬件装备，但现在应用感触个别。这类耳机销量绝对较低，京东单店肆销量在多少百到多少千副。iKKO跟WISHEE小红书官方账号的产物实拍图最后一类则是互联网年夜厂跟科技公司，这类企业自身有翻译技巧、语音技巧跟年夜模子技巧的积淀，做AI耳机的目标是将本身的上风经由过程硬件停止贸易化的闭环。比方往年参展CES的科年夜讯飞本就专攻集会场景，经由过程灌音笔供给灌音、转写、翻译、天生集会纪要等效劳，当初经由过程AI耳机与手机买通这些效劳；再比方字节收购Oladance（耳机品牌）后宣布的Ola Friend耳机，接入了字节旗下的豆包智能助手，将豆包的功效延长到一样平常陪同场景。值得留神的是，出于贸易化的斟酌，跟小度、元宝开放给其余耳机品牌应用差别，字节在软件跟硬件上抉择闭环，划定豆包只能由Ola Friend耳机叫醒，其余耳机无奈叫醒。现在这款耳机在京东单店肆销量超一万副。总结来看，跟传统的无线耳机比拟，除了听音频、接打德律风等基本功效之外，这批AI耳机的标配偏向是充任出产力东西，在集会跟商务等特定场景扩大出翻译跟语音转录功效，只是在好用水平上有所辨别。局部耳机也可衔接语音助手，但休会僵硬，Ola friend多少乎是独一主打语音问答的AI耳机。不外，咱们在手机上也能实现这些功效，为什么还要用AI耳机呢？耳机行业从业者宫城告知「定焦One」，差别重要在于应用休会上的轻微差异。一是手机熄屏状况下也能够叫醒智能助手，省去良多步调；二是在双手不便利操纵手机的情形下，不必停息手头的事件，比方，能够一边骑车一边选餐厅；三是波及多人场景时，能够一人戴一副耳机实事实时翻译。只是，这些耳机价钱多在千元以上，有些乃至超越2000元，在良多产物的AI休会并不设想中那么好，且局部AI耳机夸大功效却就义音质的时间，花费者愿不肯意买单，可能因人而异。耳机行业开展到当初，曾经是一个内卷到不克不及有短板的行业。对价钱敏感的用户，各年夜电商平台上9块9的白牌耳机亘古未有；对价钱不敏感的用户，音质跟计划好的耳机也在连续迭代。AI成为了耳机行业多少乎独一可讲的进级点。但现在来看，AI相干的功效还只是精益求精。宫城表现，耳机先要好用再谈AI，AI现在还不是花费者必需下单耳机的来由。AI耳机卖爆，另有多少道坎？早在2011年10月，从苹果首度曝光其数字助手Siri开端，业界就在语音交互的开展性上告竣了共鸣，但为什么十三多年从前，语音交互仍然不成为主流？当初有了AI耳机，Siri就能成真吗？现在看来，另有一段间隔。此中最年夜的阻力是现在AI耳机“不敷智能”且“依附手机”，这限度着用户的购置欲。科年夜讯飞旗下将来智能CTO王松就曾表现，真正的智能耳机必需是一个可自力联网、自力运算的装备，即使离开了手机也可能应用。宫城说明，AI耳机体积小、分量轻，盘算跟存储的才能遭到限度，平日须要依附手机等外部装备接入云真个年夜模子来实现AI功效。因而，罕见的情形是，不手机就实现不了AI功效，更罕见的情形是，即使连上了年夜模子，AI耳机也不敷智能。此中有多少个要害卡点，比方你在手机或网页问智能助手成绩，天生的谜底会是一年夜长段，如许的谜底假如在耳机里听，基本听不完；还比方你跟其余人一样平常交换中常常会碰到被打断或对方接话的行动。因而，AI耳机的休会要想更智能，背地须要耳机厂商在年夜模子练习、语音静态辨认、语音交互调教等方面停止优化。同时， 无奈疏忽的一点是，用户习气还未养成跟耳机谈天的习气。图源 / 讯飞商城官网截图现在各人默许的无线耳机的交际礼节是，戴上耳机象征着“免打搅”或“在苏息”，少数时间在办公室或许出差场景，是想取得一个比拟宁静的、乐音隔断的情况。良多AI耳机想发明“AI语音”陪同的新场景，但宫城指出，一方面用户不习气戴上耳机之后喃喃自语，在户外这也会是一个“让i人为难”的场景，更不习气凡事都要问AI；另一方面为了到达“陪同”的后果，良多AI耳机都做成开放式，使得用户戴上良久也不会耳道不适，然而如许的状态不隔音不降噪，在集市等喧闹情况里应用休会很差。降噪跟休会感，难以均衡。不外，花费电子赛道投资人青松指出，悲观看来，AI耳机比AI眼镜更能培育升引户一样平常用AI的认识。“从前各人用Kimi或豆包，须要先翻开网页或APP，再打字谈天，当初经由过程耳机就能直接跟AI谈天，效力失掉晋升。只有AI充足好用、且答复的充足有效，跟AI随时谈天的习气会缓缓培育起来。”别的，在手机体系权限上的缺点，成为了第三方AI耳机品牌的“硬伤”。青松表现，第三方AI耳机在应用时，要避免手机体系由于电源优化等操纵把后盾运转的耳机APP给“杀失落”，这会侵害用户的应用休会。良多人也会担忧，多少乎全部的手机厂商都在出AI耳机，耳机跟自家手机体系会共同得更顺畅，由此构成强绑定关联，第三方耳机产物怎样与之竞争？光荣曾在宣布会上用手机里的智能助手点了2000杯瑞幸咖啡，这就是手机厂商的上风，能够变更体系内的各年夜利用，并深刻买卖环节。“这一点当前假如能经由过程AI耳机实现，讲的实在就是昔时阿里想经由过程天猫精灵智能音箱讲的故事。”宫城称，不外他以为，这仍是回到了用户应用习气的老成绩，在现实生涯傍边，用户还不构成经由过程耳机叫醒小助手帮助点咖啡的习气。AI耳机，谁有远景？谁最为难？放到更年夜的视角来看，每一代互联网巨子的突起都与进口的争抢有关——从搜寻到微信再到当初的AI，AI作为一个进口也毫无疑难会成为兵家必争之地。其余硬件如AI眼镜还算是一个较新的需要，不只要培育人们佩带眼镜的习气，还要处理续航、AI功效优化的成绩，然而市场的新颖感跟可能成为自力装备的可能性，给了工业链高低游的创业者良多机遇。对耳机来说，现在多少乎大家都有耳机，在曾经十分成熟的耳机市场中参加AI功效，更像是晋升销量的手腕，耳机成为自力硬件的可能性跟须要性也都较低。青松说明，产物计划上，市道上固然曾经有自力的耳机硬件产物如WISHEE跟iKKO，但耳机盒的小体积跟小屏幕能实现的功效无限，增量休会很少，还会年夜幅晋升耗电量；花费者心智跟应用习气上，完整离开花费者认知的耳机硬件，教导本钱更高。同时，不少投资人向「定焦One」表现，自力硬件或者是一个伪命题。在手机休会越来越优化的明天，咱们究竟需不须要手机之外的另一个自力硬件？再畅想一下，等AI Agent真的实现的那一天，咱们还须要硬件吗？综合投资人的观念，AI耳机行业不会呈现推翻式翻新，这也象征着这个赛道多少乎曾经不中小的创业机遇，行业份额会向价钱带两头聚拢，要么白牌、要么年夜牌。图源 / 华为商城官网截图从这个层面来看，宫城剖析，在耳机AI化的进程傍边，最有上风的是手机厂商，由于他们对本人的操纵体系有差别层级的把控才能。最为难的是音频品牌尤其是传统的耳机品牌，他们的耳机产物此前靠卷音质跟计划卖得并方便宜，然而近些年在AI功效上转型较慢，价钱很高的情形下显得产物比拟鸡肋。在当下这个阶段，与其说看好AI硬件行业，不如说是看妙手机AI生态的远景，以及看好AI在一样平常生涯中的浸透。与第三方年夜模子厂商或许耳机厂商比拟，手机厂商的上风在于生态整合才能。宫城称，这里的整合不但是指可能切入到生涯效劳环节，还指能将耳机与同品牌的平板、腕表、智能家居等装备联动，而且买通装备权限跟用户数据，制作更丝滑的休会。然而手机厂商也有本人的困难。一是手机厂商在年夜模子问答的休会上另有待晋升，苹果现在采用了接入OpenAI（海内市场）跟文心一言（海内市场暂定）的方法，海内不自研年夜模子的手机厂商能否会采用这种方法另有待验证。二是手机体系里的各个利用，究竟会给手机厂商开放权限到什么田地，也须要均衡。不外，讲AI故事确切也为耳机行业的将来带来了必定的设想力。青松表现，此中一年夜设想力是能够停止软件真个收费。比方在对听歌、翻译、转写等功效停止无偿使用次数的限度，以及将来一些AI功效可能直接酿成订阅功效。别的，跟着海内各家年夜模子的才能晋升，从搜寻到Chat再到陪同Agent，AI耳机的利用场景也会有所拓展，逐步浸透到用户生涯的方方面面。2025年，更多花费电子的AI化会开端减速。正如李开复此前所说：明天的AI不再须要诺贝尔级其余翻新，而是将现有的技巧产物化、贸易化、发明出真正的代价。AI耳机行业的逻辑也是如斯。*题图起源于小度商城官网截图。应受访者请求，文中宫城跟青松为假名。前往搜狐，检查更多 义务编纂：